Städtemarketing wird in einer immer schneller zusammenwachsenden Welt ein relevanter Faktor im Kampf um Investoren, Kultur und den Bürger als Bewohner und Nutzer der Stadt. Das verfügbare Steueraufkommen hängt ganz wesentlich auch von der wirksamen Nutzung dieses Instrumentes ab. Im Tourismus entwickelt sich das Reiseziel Heimat Deutschland wieder zu einem wichtigen Segment. International spielt die Vermarktung deutscher Kultur eine ganz wesentliche Rolle in den Märkten Asiens und Nordamerikas.